KRÓTKI PRZEWODNIK PO FOTOGRAFII PACKSHOTOWEJ | OŚWIETLENIE STUDYJNE GLAREONE

Kolejny miesiąc minął - pora więc na nowy, fotograficzny poradnik przygotowany we współpracy z marką GlareOne (klik!)

Dzisiaj na warsztat bierzemy fotografię packshotową, która tylko na pierwszy rzut oka wydaje się prosta, łatwa i przyjemna. Postaram się Wam przedstawić cechy takiego rodzaju fotografii, gdzie jest wykorzystywana, ale przede wszystkim pokażę Wam jak wykonać takie zdjęcia :) 

CO TO JEST FOTOGRAFIA PACKSHOTOWA ?

Fotografia packshotowa to jedna z podkategorii fotografii produktowej. Jej głównym celem jest rzeczywiste oddanie wyglądu przedmiotu na zdjęciu, który następnie będzie sprzedawany za pomocą różnych kanałów marketingowych: głównie reklamy drukowanej lub internetowej. Packshot musi reprezentować dokładną formę produktu, jaką klient otrzyma w przesyłce, a także ilości/części  opakowań, jeśli produkt składa się z wielu elementów. 

Prawidłowo wykonany packshot nie powinien sprawiać, że produkt wygląda lepiej na zdjęciu, niż w rzeczywistości. Powinien on przedstawiać dokładnie wszystkie walory danego przedmiotu. 

Najlepszym rozwiązaniem byłoby, gdyby packshot był również atrakcyjny i zachęcał klientów do podjęcia decyzji o zakupie produktu. 

Dobry packshot może również prezentować opakowanie, etykietę i wszelkie dodatkowe i istotne informacje. Celem jest zachęcenie do zakupu bez wprowadzania klienta w błąd. 

GDZIE STOSUJE SIĘ FOTOGRAFIĘ PACKSHOTOWĄ ?

Jest ona ściśle powiązana ze sprzedażą i marketingiem na rynku handlu elektronicznego. Sprzedawcy i marketerzy sięgają po nią, gdy dany przedmiot musi być pokazany w pełnej odsłonie, bez odwracającego uwagę lifestylowego tła. 

Bardzo wiele platform e-commerce wymaga, aby zdjęcia produktów miały całkowicie białe tło i odpowiednią wielkość produktu do rozmiaru ramki. Taką platformą jest np.Amazon. 

Twórcy katalogów i instrukcji podają dodatkowe wymagania dotyczące fotografii. Części zamienne i drobne detale urządzeń będą wymagały ostrego, precyzyjnego zdjęcia na białym tle, zapewniającego dobry poziom kontrastu. 

Duże marki, które prezentują swoje produkty na billboardach, również mogą docenić magię białego tła i równomiernego oświetlenia, jakie oferują packshoty. Wysokiej jakości packshot będzie pełnił rolę informacyjną w materiałach marketingowych. 

Ulotki, plakaty, broszury będą przykładem dobrego wykorzystania fotografii packshotowej. Produkt na białym tle lub wycięty z tego tła może być wykorzystywany w dalszym montażu i świetnie będzie się komponować z dodanym tekstem. 

CZY PACKSHOT TO ZAWSZE TYLKO BIAŁE TŁO ?

Absolutnie nie! To nie tło definiuje ten rodzaj fotografii tylko tryb, który wybierasz do fotografowania produktu:

• czy przedstawiasz go w pełnej rozdzielczości ?
• czy pokazujesz jego wszystkie szczegóły ?
• czy fotografujesz go dokładnie w takiej formie, jaką zobaczy klient po rozpakowaniu przesyłki ?
• czy fotografujesz wszystkie elementy zestawu, czy tworzysz z nich kompozycję artystyczną ?

Odpowiedzi na te pytania pozwalą ci przyporządkować zdjęcie do odpowiedniej kategorii: produktowej lub still life. 

JAK ROBIĆ ZDJĘCIA PACKSHOTOWE ?

Packshoty dla e-commerce najczęściej będą potrzebowały białego tła i niekoniecznie wysokiej rozdzielczości. Wysoka rozdzielczość eksponuje nierówności i niedociągnięcia produktu, które sprzedawca chciałby ukryć. 

Rozmycie tła również nie będzie miało zastosowania w fotografii packshotowej, ponieważ jest to często cecha, która nadaje zdjęciom artystyczny charakter i zbliża je do fotografii typu still life. Należy również unikać wszelkich części ujęcia, które pozostają nieostre i maskują cechy produktu. 

A. APARAT

Najczęście spotykane sensory aparatów fotograficznych to pełna klatka i APS-C. Pełna klatka mierzy 35 mm szerokości, a APS-C 24 mm szerości. 

APS-C pozwoli na uzyskanie większej głębi ostrości , czyli fotografowany produkt będzie całkowicie ostry (przy tych samych ustawieniach). 

Wybór aparatu pełnoklatkowego sprawdzi się w sytuacjach, gdy potrzebny jest wyższy poziom szczegółowości (rozdzielczości): fotografowaniu produktów z dużą ilością drobnych elementów lub o skomplikowanej strukturze np.: biżuteria, małe gadżety. 

B. OBIEKTYW

Najlepiej w tej roli sprawdzi się obiektyw makro, ponieważ oferuje on najlepszy współczynnik powiększenia (1:1), co bezpośrednio przekłada się na odwzorowanie szczegółów na finalnym zdjęciu. 

C. OŚWIETLENIE

Zadaniem światła w tego rodzaju fotografii jest jak najwierniejsze przedstawienie produktu. Kształt, kolor i tekstura muszą być oddane tak, jak w rzeczywistości. 

• DLA TEKSTURY - NIERÓWNOMIERNE USTAWIENIE OŚWIETLENIA

Przedmioty takie jak ubrania z puszystych tkanin czy sprzęt elektroniczny będą wymagały wyeksponowania wielu szczegółów i zadbania o to, żeby zdjęci było realistyczne. 

Nierównomiernie rozłożone światło o różnej sile będzie doskonałym środkiem do oddania faktury lub drobnych elementów przedmiotu. 

• ZADBAJ O BALANS BIELI I TEMPERATURĘ BARWOWĄ ŚWIATŁA

Aby oddać kolory, bez zniekształcania ich naturalnego odcienia, należy dostosować ustawienia balansu bieli w aparacie do temperatury barwowej światła, w której akurat fotografujemy. 

Najlepiej utrzymać ją w okolicach naturalnego światła słonecznego, czyli 5500 K. 

• POZNAJ WYMAGANIA I ZALETY ŚWIATŁA CIĄGŁEGO I BŁYSKOWEGO

Dla wykonania dobrej jakości packshotów nie ma większej różnicy między światłem ciągłym lub błyskowym. Na rzecz światła ciągłego przemawia to, że nie jesteśmy ograniczeni do wolniejszych czasów otwarcia migawki i można korzystać z podglądu na żywo w aparacie. 

POSTPRODUKCJA W FOTOGRAFII PACKSHOTOWEJ

Cała postprodukcja składa się z czterech etapów: 

1. Wycięcie produktu z tła (nie zawsze jest to etap konieczny - tutaj wszystko zależy od wymagań naszego klienta)
2. Ustawiamy pożądany rodzaj jednolitego tła, najczęściej białe. 
3. Retuszujemy powierzchnię fotografowanego przedmiotu
4. Korygujemy paletę barw, manipulując nasyceniem, odcieniem i kontrastem. 

PODSUMOWANIE

Celem fotografa produktowego jest takie zaprezentowanie przedmiotu, aby z jak największą wiernością oddany został rzeczywisty wygląd przedmiotu z jednolitym tłem. Dobry packshot powinien zachęcić klienta do zakupu produktu, ukazać najważniejsze cechy produktu oraz jego największe atuty. 

Mam nadzieję, że w dzisiejszym poradniku chociaż trochę przybliżyłam Wam temat fotografii packshotowej. Pomimo początkowych trudności, które może sprawiać ten rodzaj fotografii jest to dziedzina bardzo satysfakcjonująca i rozwijająca (wbrew pozorom) zmysł kreatywności. 

Jak często wykonujecie packshoty ? Macie swój ulubiony rodzaj fotografii ?

Post powstał we współpracy z marką GlareOne